采新廣告設計

記者張家豪／台北報導  2016-11-22 18:24
 

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在歐洲設計版圖上，比起義大利、法國、德國，波蘭顯得有點黯淡，但從全球的角度來觀察，波蘭是個讓人驚喜並期待的設計明日之星。之於台灣，我們更認為波蘭是個可以拿來比較的對象：在歐洲與亞洲的地位相似（高生活水平，但前方總有更強的老大哥如日、韓，或德、法），發展經驗相似（台灣1987年解嚴，波蘭1989年結束共產專政），人口規模相近（波蘭有3800萬人），GDP相似，皆以製造業聞名；不過，波蘭的設計教育史比台灣悠長得多，平面設計水準尤其高，在全球設計界享有盛名，50〜80年代是波蘭海報設計的黃金時期，設計師們得兼具國家要求與個人創意，不說教的寫實表現，並結合了20世紀各種藝術活動如立體主義、表現主義、野獸派……在歐洲平面設計教育裡，波蘭海報設計是堂學科。



近幾年波蘭積極推展、「外銷」設計，30歲世代的設計人非常活躍，其中，雙人組合的Grynasz Studio是箇中佼佼者。他們的作品從家具、食器到世博展覽館與華沙的Muji店面，秉持著「家鄉就是製造大國，就讓所有創作環節都由波蘭在地產業鏈完成」──這樣帶有社會責任的信念，贏得國內外許多掌聲。



波蘭瓷器工業發達，是世界第四大餐瓷出口國，他們也說：「波蘭人愛吃，花很多時間在廚房裡，無論是與家人聚會或朋友，約在餐桌上就對了！」因此 Grynasz Studio有許多食器作品，積極與當地瓷器品牌合作，就是要將這樣的文化背景名正言順地發揚光大。



經過多年歐洲設計展洗禮，11月Grynasz Studio首次參加東京設計週，自認風格一半受到北歐與日本影響，一半來自他們的文化與設計教育，Grynasz Studio打算用波蘭摩登清新風，讓亞洲人開始認識當代的波蘭。



中國是世界的工廠，但即便許多歐洲精品早將工廠遷移至中國，Made in China的劣質印象仍像是張頑固的標籤。不過，在這個巨大、自成一格並能自給自足的國家裡，許多年輕創業家正企圖扭轉這樣的形象──「造作」的出現，無論從概念與行銷手法，都會讓人忘記這是一個正統的中國品牌。



正如中國許多新銳品牌與startup的故事，「80後」的造作創辦人舒為從美國名校拿到MBA後回國創業，partners都是與她年紀、背景相似的菁英們，這些人漂亮的履歷，讓他們順利地得到幾筆創投基金。舒為知道在中國只有製造，並沒有家具品牌，完全無滿足80後、90後的居家品味，此外她更想改變中國使用山寨設計家具的現象，因此在2014年開始了「造作」。



以「世界設計，中國製造」為方向，造作打造了一個黃金設計團隊，由當紅的義大利設計師Luca Nichetto為創意總監，設計師們來自世界各地，一字排開，你會發現他們都是國際上有知名度的活躍創意人，頭銜與獲獎精彩；造作也不是只「用」這些名字而已，這個以國際規格做事的超年輕中國品牌與他們簽約，定期推出設計，設計師們的邏輯思維、創作手稿、與製造商的互動流程，都放在網上讓消費者感受到臨場參與。



強大縝密、高度發展、極致綿延的網絡世界是中國的強項，造作將「消費者+設計師+製造」3者，用網路串連起來。舉例來說，今天設計師將一個作品設計圖與概念放在網路上，消費者能參與設計（如票選顏色與圖樣）並預購，等到有一定數量之後造作便「開單」，這個作法不只讓消費者感覺買到更獨特的設計，也能精準地預測銷售與製造數量，減少庫存與降低成本；也因為是品牌直接面對製造商與消費者，以網路為平台，去掉大量中間供應鏈的成本，如此作法，讓造作成為最便宜的設計師家具。有人形容這是IKEA的價格，卻是義大利與北歐設計家具如HAY的創意與品質，一張單椅約末台幣4千，小配件更低於如此，大型家具如沙發與床也在台幣3萬左右。



不過，即便又好又平價如造作，在中國也有可能被山寨。因此，從造作出品的每件家具，都有設計師簽名，也提供完整售後退換貨服務，官網也足夠有趣且user friendly，最近，還在上海與北京開了2家專門店。



這一切的一切，在在都顯示了造作踏出的每一步，都是對的方向， 一個中國的設計品牌在國際上發光，會改變設計的歷史與未來。



1996年10月，《Wallpaper》雜誌創刊，由當時是記者的Tyler Brûlé創立並擔任總編輯（Brûlé本人的故事也傳奇，從戰地記者到今日的《Monocle》創辦人暨總編輯，47歲的他是當今全球生活趨勢的意見領袖）。在這之前，設計雜誌只環繞著建築與工業設計，然而《Wallpaper》以摩登、現代、全球化的生活方式為觀察角度，報導領域不限於建築與工業，時尚和精品，飯店、旅行、飲食、藝術、科技、當代藝術，都在《Wallpaper》的頁面中，成為分析與趨勢，以及精準美麗的畫面。



一本成功的讀物能型塑讀者的生活風格與想像力，《Wallpaper》凝聚的是國際眼光、菁英、重視生活、在乎美與細節的人種，不只是設計與創意產業，這本雜誌更培養出一群嚮往設計、未來是消費主力的學生與社會新鮮人，也將一向被視為有錢卻缺乏品味的金融業人士、科技人，從門外漢潛移默化成「看得懂設計」的人。



2005年時，《Wallpaper》創立了Wallpaper Design Award大獎，選出一年間最精彩的設計人事物，例如2016年上榜的「最佳城市」哥本哈根，「最佳設計師」英國設計兄弟檔Ronan & Erwan Bouroullec，「最佳貢獻」蘋果手錶與愛瑪仕組合，「最佳飯店」東京Aman，「最佳公共建築」米蘭Prada基金會……等等。十年間，一個媒體設立的獎項，成為當代設計人的榮耀，比起古典的Good Design、IF，《Wallpaper》強烈的當代時髦感，更是資本主義經濟社會的今日，兼具理想、創新與商業化的設計典範。



不畫地自限於雜誌身份，《Wallpaper》辦設計獎、與出版社Phaidon合作100多個城市的旅行書，並自2010年開始「Handmade」計畫，找來老字號工藝品牌與設計師，共同創作一件符合年度主題的作品（如今年主題是Hotel），挑戰彼此的想像力，藉此找出雙方發展潛力與更深刻的品牌價值，可謂是工藝文藝復興。而去年正式加入電子商務行列，經營Wallpaper* STORE ，成為設計界網羅最多好東西與大牌的一線「選物店」。



滾石不生苔，在紙本不如上世紀光彩的今日，《Wallpaper》不只是一本雜誌，它成為一個有力量的知名品牌，一個指標，一種權威意見。20年來《Wallpaper》最大的貢獻是串連起全球的設計人，建立起資源平台，連仍在學校裡、那些可能成為下一個明日之星的年輕人，《Wallpaper》也不吝嗇給予版面。它擴大了設計的影響力，將設計推上顯學，被稱做設計聖經，絕對是當之無愧。



（文字／許育華Yuhua Hsu；圖片提供／Grynasz Studio）



圖文來源：http://www.cna.com.tw/magazine/36/201612070034-1.aspx

轉載資料出處：《Shopping Design》096期

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2016年11月23日 04:10 陳慶居∕苗栗報導
大陸踩線團預定24日到苗栗，好山好水如南庄蓬萊溪生態園區護魚步道，是推薦旅遊的景點之一。（陳慶居攝）

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文/林妍溱 | 2016-08-10發表

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匯流新聞網記者/ 陳昱旗綜合報導



台灣傳統產業都需透過國內外大型參展，行銷自家產品。因工具機與五金機台非常龐大與笨重，過去要參加國際展，光是搬運至海外展場需耗費龐大的成本。數位匯流時代來臨，業者開發App動態型錄行銷，可以直接透過行動裝置介面行銷互聯全世界。



台灣國際工具機展，自行開發了APP系統，APP目前提供線上資訊功能，包含展出廠商資訊/攤位、展出廠商的產品型錄、展場攤位地圖、展場活動服務資訊、展場交通資訊與關於展覽訊息，集合了展覽、會議、網路平台和群聚效應。



台灣五金展也將各參展企業資訊數位化，國內外買家可在參觀前透過QR code或上網下載展會APP，也增進了廠商與顧客間買賣成交的比例。



APP創新應用的好處使企業主除減少印刷成本及無效的廣告單發送，更降低參展大型機台的運送成本，精準讓潛在買家可以用行動等載具收藏數位型錄及公司介紹，廠商不怕買家看不到或遺漏商品介紹而失去商機。



實體會展結束後，也能透過APP系統使展覽效益延伸而不受限於展期，更有機會透過APP做好國內外經銷商管理及後續CRM客戶關係的維護，對提升產業的行銷管理上大有幫助，是各企業進入雲端商業戰的必要行銷配備。



圖文出處：http://tinyurl.com/z2n7ukn

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2016年9月13日



平面設計又稱視覺傳遞設計，是以視覺作為溝通和表現的方式。平面設計師會透過各種軟件的輔助來創造和結合符號、圖片和文字，從而以視覺方式傳遞訊息或作宣傳。由於色彩繽紛或別具創意的圖像往往比冗長的文字說明更吸引目標客戶，所以平面設計成為商業市場的恩物，差不多每個企業都需要這種技能人才，以獨有的設計風格抓緊客戶的目光，從而達到宣傳或銷售效益。

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2016-07-27 04:39 聯合報 記者郭逸君／台北報導
市政府站的家具廣告，將沙發搬進捷運站給民眾體驗。 記者郭逸君／攝影

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2016-08-08 11:14 聯合報 記者徐文玲╱即時報導
多用途的沙發組兼具休息、交際、收納與睡眠多功能。圖/IKEA提供



IKEA 2017年新型錄將於8月9日發表，今年IKEA型錄像雜誌，除了新品介紹，更整理了13個深度故事，透過素人或幕後人員對居家空間的看法，傳遞生活與美，型錄如同閱讀一本雜誌。

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