(中央社訊息服務20090924 15:05:26)可口可樂公司今日公佈了全球綜合行銷活動的若干內容，本次活動的靈感源自於2010年世界盃的主辦地非洲當地歡樂的舞蹈慶祝方式。該活動是為配合公司對該項標誌性體育賽事的贊助，同時也是當前可口可樂品牌平臺「暢爽開懷」的延伸。

公司透過全球新聞記者會的形式對該活動進行了展示，記者會在國際足聯的總部舉行，可口可樂董事長兼執行長穆泰康（Muhtar Kent）和國際足聯主席約瑟夫‧布拉特（Joseph S. Blatter）出席，並邀請了眾多球迷以熱烈舞蹈的慶祝方式來表達他們的歡樂和對足球的熱情。

這項可口可樂活動的主要內容將包括史無前例的場上最佳運動員慶祝方式評選、主題音樂、全球電視廣告、線上節目、紀念包裝，以及由可口可樂主辦的86國世界盃獎盃巡迴展等。

可口可樂公司的董事長兼執行長穆泰康說：「全世界對足球運動的激情是無與倫比的，這也為我們的業務提供了一個絕佳的平臺，藉此與可口可樂業務所在地的球迷們進行交流。我們為支援2010年世界盃舉辦的活動，包括獎盃巡迴展等，將為世界各地的球迷們創造一次體驗足球激情與盛況的機會。而且，像所有的球迷一樣，可口可樂也為世界盃將首次在非洲大陸上舉辦感到無比激動。」

活動中首先進行的是可口可樂世界盃獎盃巡迴展，它將把獎盃帶往全球86個國家，其中包括非洲的所有國家。巡迴展的啟動儀式已於今日舉行，由布拉特主席和Kent先生共同將獎盃送上它的全球旅程。世界盃獎盃將於本週晚些時候從蘇黎世前往其首站——埃及開羅。

國際足聯主席布拉特表示：「我們的合作夥伴——可口可樂的國際影響力和行銷專長對我們大有裨益，可以幫助我們增強賽事的實力，讓全球的人們感受到這項運動的樂趣和激情。這次活動同時展現了非洲大陸的獨特風情和足球激發的歡慶氣氛。」

可口可樂公司首席市場和商業領袖專員Joe Tripodi說：「足球，特別是在世界盃期間，能夠促使人們稍微『放縱』一下，自然地釋放出他們的激情。非洲足球更是如此，在那裏，場上場下都情緒高昂，人們的歡慶活動生氣蓬勃、五彩繽紛。這就是我們整個活動的靈感來源。」

在世界盃開賽前的幾個月裏，將舉辦一系列活動使球迷們近距離地感受世界盃。其中最引人注目的有羅傑‧米拉（Roger Milla）主演的全球電視廣告，羅傑‧米拉是一名充滿傳奇色彩的喀麥隆球員，他以其在1990年義大利世界盃賽場上標誌性的慶祝舞蹈而聞名。在全球數以百萬計的人們眼中，米拉是第一個在進球慶祝動作中加入歡樂舞蹈的球員。米拉也在蘇黎世參加了這場新賽事的宣傳。

該活動將包含以下內容：

可口可樂世界盃獎盃全球巡迴展

做為可口可樂世界盃獎盃巡迴展的一部分，世界足球的最高獎項將展開規模最大的全球巡迴展覽。消費者透過可口可樂在沿途國家展開的促銷活動即可獲得巡迴展的免費參觀券。在每座城市的活動上，球迷們可以獲得與獎盃合影的紀念照片，觀看展現世界盃精彩時刻的3-D電影，參加互動展示，並享受其他娛樂活動。由Peace One Day的著名電影製片人Jeremy Gilley領導的電影攝製組將會把巡迴展的非洲部分製作成短片。

可口可樂歡慶獎

可口可樂將首度評選出比賽中的最佳進球慶祝動作。球迷們將有機會參與線上投票選出最後的優勝者。在2010年世界盃比賽中，每進一次球，只要有舞蹈慶祝動作，可口可樂就會增加一份對公司「學校飲水」（Water for Schools）基金的捐贈，該基金致力於為學校提供安全的飲用水。獲得該獎項的慶祝動作必須符合比賽規則。

全球歷時最長的慶祝動作

可口可樂將邀請球迷們拍攝他們自己的進球慶祝動作，並上傳到可口可樂網站上。所有視訊剪輯將編入一個連續的「循環影片」，這個不間斷的慶祝節目將在網站上播出。符合資格的球迷將有機會贏取包括比賽門票在內的世界盃大獎。

廣告

做為活動的一部分，可口可樂製作了三支廣告：「羅傑‧米拉」講述了羅傑‧米拉激勵球員們以非洲方式慶祝進球的故事；“Quest”是一位年輕球員尋找屬於自己的最佳進球慶祝方式的動畫故事；“Borders”是一部影片，記錄了在世界盃獎盃巡迴展途中出現的狂歡場面。

K’Naan主題音樂

初露頭角的索馬利亞hip-hop藝術家K’Naan特別錄製了一首振奮人心的非洲風格歌曲，這首“Wavin Flag”的混音歌曲將做為可口可樂2010世界盃活動的主題音樂。該歌曲將做為貫穿整個活動的音樂元素，也會用做所有電視廣告的配樂、在可口可樂世界盃獎盃巡迴展活動中播放，並用於線上數位平臺和其他場合。

《可口可樂呈現：歡慶進球》紀錄片

可口可樂將製作一部時長60分鐘的紀錄片，該片將深入瞭解世界最著名的進球慶祝動作背後的故事，並追蹤2010年世界盃球員為比賽設計非洲風格慶祝動作的動態。該片將在臨近2010年世界盃時在全球播出。

紀念包裝

全球消費者將看到可口可樂推出以動態圖片和足球形象慶祝2010年世界盃的特別包裝。

可口可樂足球訓練營

250名來自世界各地的青少年將在世界盃比賽期間參加由可口可樂在南非普勒多利亞舉辦的特別足球訓練營。該營將透過運動鼓勵年輕人保持積極樂觀的態度，將包括訓練、技巧展示、名人教練和比賽等內容。

可口可樂護旗手

在2010年世界盃之前，可口可樂將再給世界各地的年輕球迷們一生一次的難得機會，成為官方護旗手，帶領球隊走向球場。

可口可樂公司自1974年開始與國際足聯合作，1978年開始成為世界盃的官方贊助商。可口可樂從1950年開始在每屆的世界盃比賽上做場館廣告，並且長期為各種級別的足球賽事提供支援。

關於可口可樂公司

可口可樂公司是全球最大的飲料公司，先後為消費者推出近500種氣泡和非氣泡型飲料品牌。包括被視為全世界最有價值的品牌可口可樂在內，公司還擁有其他12個價值數十億美元的品牌組合，包括健怡可樂、芬達、雪碧、可口可樂零度、維他命水、動樂、美粒果和Georgia咖啡等。公司是全球排名第一的氣泡型飲料、果汁、果汁型飲料和即飲茶和咖啡飲料提供商。透過全球最大的飲料分銷系統，200多個國家和地區的消費者以每天近16億瓶的速率享用著可口可樂公司的飲料。秉承建設永續社區的持久承諾，公司專注於保護環境、節約資源和推動業務經營所在社區經濟發展的各種計畫。如需瞭解公司詳細情況，請造訪我們的網站：www.thecoca-colacompany.com。

關於2010 FIFA世界盃?

2010 FIFA世界盃?將於2010年6月11日在南非舉行。這是歷史上32支決賽球隊第一次在非洲大陸爭奪象徵世界足壇最高榮譽的獎盃。決賽將於2010年7月11日在約翰尼斯堡的足球城體育場(Soccer City Stadium)進行。各組的最後抽籤將於2009年12月4日在開普敦進行。

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